Centre Commercial Val Thoiry (MIGROS)

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  lcmboy

  source; Les Echos n° 16463 du 27 Aout 1993 • page 8 Numéro un de la distribution helvétique, Migros se donne trois ans pour que l'hypermarché ouvrant le 1er septembre à Thoiry dans l'Ain atteigne son seuil de rentabilité. Déjà, un second magasin est annoncé pour le printemps prochain en Haute-Savoie. Migros ouvrira le 1er septembre son premier hypermarché en France, à Thoiry (Ain) au sein d'un centre commercial réalisé par le promoteur Arc Union. Pour le numéro un de la distribution en Suisse, également premier employeur privé de la Confédération helvétique avec 51.400 salariés à temps plein, il s'agit de la première implantation directe à l'étranger. Le géant suisse affiche des ventes consolidées de 15,12 milliards de francs suisses, soit près de 57 milliards de francs français. Avec ce chiffre d'affaires, Migros se place en dix-septième position des distributeurs européens de denrées alimentaires, malgré la petitesse de son marché national (moins de sept millions de consommateurs). Un investissement de 100 millions de francs La France n'est toutefois pas la première expérience à l'étranger pour Migros. En mars dernier, déjà, le géant suisse a racheté les magasins autrichiens à l'enseigne Familia et créé un joint-venture avec une autre chaîne de distribution autrichienne, Konsum. La venue de Migros en France est cependant plus symbolique, puisqu'elle doit, selon son état-major, servir « à préparer l'avenir de Migros », en lui offrant une tête de pont et une première expérience du marché communautaire. Déjà, une seconde unité est annoncée pour le printemps prochain en Haute-Savoie, à Etrembières. La première implantation de Migros en France a nécessité près de 100 millions de francs d'investissements pour un hypermarché de taille moyenne (4.500 m2 de surface de vente). La direction du groupe prévoit d'y atteindre son seuil de rentabilité dans trois ans. De même, Migros a conclu pour son approvisionnement en France un accord de collaboration avec Cora et ses deux centrales d'achats, Hypersélection et Loceda. Pour Migros, le choix de la région de Genève pour ses premiers pas en France s'explique aisément. La notoriété et l'image de marque du suisse sont en effet bonnes dans cette région où vivent quelque 30.000 frontaliers, qui travaillent dans le canton de Genève. B. E.

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