Вращающийся глобус (Москва)

 рекламный щит, достопримечательность, строение 1972 года, малая архитектурная форма

Расположенный на крыше ресторана «Арбат» по адресу просп. Калинина, 29 (ныне — ул.Новый Арбат, 21) глобус стал своеобразным символом проспекта. Рекламная установка представляла собой почти 10-метровую модель земного шара, опоясанную световым слоганом «Аэрофлот — скорость, комфорт» в сопровождении силуэта сверхзвукового лайнера Ту-144. Любопытная деталь — на глобусе светящимися лампочками были отмечены города, в которые совершал свои рейсы «Аэрофлот».

Сегодня наружная реклама превратилась в досадного раздражителя, не просто найти в многомиллионном городе человека, усматривающего в факте её существования что-либо большее, чем вызванную современными реалиями необходимость. Совсем иначе обстояло дело в 1970-е годы, когда отдельные рекламные объекты Москвы воспринимались не иначе, как достопримечательности городских площадей и улиц. Первой в этом ряду, несомненно, стоит рекламная установка «Аэрофлота» на Калининском проспекте — знаменитый «Глобус».

Вообще установка обладала каким-то невероятным по тем временам количеством разнообразных светодинамических эффектов. Мало того, что это рекламное чудо вращалось по часовой стрелке, а 7-метровый самолёт весом 1,5 т — в обратном направлении, так ещё все буквы переливались светом, лампочки городов на глобусе то вспыхивали, то гасли, и даже на самолёте сиял свет в иллюминаторах, и мигали сигнальные огни. Достаточно сказать, что одно только полутораметровое слово «Аэрофлот» состояло из двух тысяч лампочек.

В общем, не реклама была, а «конфетка», произведение искусства. Некоторые родители специально выбирали свободный выходной и приезжали с детьми полюбоваться на эту красоту как на аттракцион. Популярность глобуса ничуть не уступала мышиной дороге дедушки Дурова, глобус становился героем кинолент, фотоальбомов, полотен художников.

Изготовлен «глобус» был в Японии, привезён в Москву и установлен на крыше ресторана «Арбат» в 1972 году, в преддверии празднования 50-летия основания СССР. Нашпигованная заграничной электроникой чудо-техника была на месте смонтирована и установлена сотрудниками «Мосгороформления» под наблюдением двух японских специалистов, которых, по воспоминаниям главного инженера «Мосгороформления» С. С. Клюшкина, наши доброхоты-монтажники прямо на крыше и напоили до беспамятства.

Поэтому, вполне естественно, что «Глобус» очень берегли и «запускали» лишь на 4 часа в сутки. Несмотря на все предосторожности, в 1986 году «Земля» все же остановила свой ход. А в октябрьские дни 1993 года, во время расстрела парламента, «Глобусу» досталось наравне с Белым домом — пули, пробивая стеклянную обшивку земного шара, долетали до самого земного чрева, выводя из строя уникальную японскую электронику.

Переживающий в это время трудности «Аэрофлот» продал неработающую установку одноимённому банку по дешёвке — за 15 млн. рублей, что по тем временам было небольшой суммой. Говорят, что желающих было много, предлагали до 80 млн., но в ущерб бюджету «Аэрофлот» предпочёл иметь дело с собственным банком. Банк «Аэрофлот», потратив на ремонт, по самым скромным подсчетам, ещё 50–70 млн рублей, сумел «запустить» сначала самолёт в кругосветное путешествие, а затем сдвинуть и земной шар с мёртвой точки.

После закрытия банка «Аэрофлот» в 1996 году, «Глобус» сначала был пустым, но через год он достался «Альфа-Банку», который вновь его реконструировал, изуродовав до неузнаваемости какими то несуразными горизонтальными полосами, а также грубым и невыразительным шрифтом.

И только в 2006 году при содействии РПК «Латек» конструкция «Глобуса» приобрела внешний вид, напоминающий первоначальный образец. Были заменены все буквы и знаки в соответствии с изменившимся корпоративным стилем «Альфа-Банка», заменена облицовка глобуса, повышена яркость свечения сферы и надёжность эксплуатации. Карта земного шара была изготовлена из акрилового стекла и насчитывала 540 формованных элементов с двухсторонней аппликацией. Высота металлических букв логотипа была увеличена до 3,2 м, что потребовало одновременной замены каркаса. Лицевая поверхность букв теперь была выполнена из светопроводящего материала и изнутри подсвечена неоном. Затем заменили всю электропроводку и внутреннюю систему подсветки, состоящую теперь из установленных внутри сферы 44 светильников. Специалисты компании «Латек» заменили всю механическую часть земного шара, ничего не оставив от старого японского глобуса.

В 2010-е годы, в связи с новыми правилами размещения наружной рекламы в Москве, были планы демонтировать логотип «Альфа-Банка» и заменить логотипом «Аэрофлота» (хоть с другим логотипом), вернув, тем самым, первоначальный облик. Так это было сделано в 2013 году, к 90-летию компании «Аэрофлот», но продержалось всё недолго — против этого выступали москвичи с требованием вернуть на место «Альфа-Банк», к осени 2013 года логотип банка вернули на место. В 2016 году логотип снова демонтировали, но в начале лета 2017 году его вновь вернули на место. Сам «Глобус», на время проведения в России Кубка конфедераций и Чемпионата мира по футболу, был переделан под футбольный мяч.